9 ключевых трендов в SEO, которые зададут правила игры в 2018 году

Похоже, 2018 год станет захватывающим для SEO. Давайте посмотрим что же грядущий год принесет в области поисковой оптимизации.

Очень сложно отслеживать более 200 факторов, которые используются в поисковых алгоритмах. Чтобы помочь вам сосредоточиться на главном, мы подготовили список наиболее заметных тенденций, которые набирают обороты, с советами о том, как их использовать на практике.

1. Увеличение возможностей SERP

Вы до сих пор думаете, что расположение на первой позии в поисковой выдаче - это наилучший способ получить максимум трафика? Подумайте еще раз.

Посмотрите как поиск изменился за последние 10 лет.

google 2008

google 2017

Благодаря эволюции функций SERP важно, чтобы вы (а) отслеживали свой рейтинг в этих функциях и (б) отслеживали функции, которые вы потенциально можете использовать для своих ключевых слов.

2. Структурированные данные (микроразметка)

Микроразметка - это способ форматирования HTML, который использует конкретный словарь, рассказывая поисковым машинам, как интерпретировать контент. Благодрая тому, что поисковые машины лучше понимают ваш сайт - они могут предоставлять дополнительные данные о вас в результатах поиска.

Структурированные данные позволяют вам выделиться среди остальных объявлений, что прилечет внимание пользователей и потенциально увеличит CTR. Кстати, более высокий CTR будет двигать вас в поисковом рейтинге, так что никогда не принебрегайте возможностью выделиться среди конкурентов.

Существует несколько структурированных форматов данных, но большинство поисковых систем придерживаются Schema.org. После того, как вы внедрили разметку, проследите, чтобы дополнительная информация появилась в результатах поиска, если этого не произошло - попробуйте другие инструменты для выделения.

3. Скорость играет значение

Скорость загрузки - это не только сигнал ранжирования, но и основной фактор UX. UX, в свою очередь, влияет на ранжирование. Это опять же круг!

Но как быстро должны грузиться страницы? Google ожидает, что страницы загрузятся менее чем за три секунды. Вот что вы можете сделать, чтобы добраться туда.

Что вы можете с этим поделать?

Вы можете оптимизировать код, но это потребует больших временных затрат со стороны программистов. Вы можете внедрить AMP-страницы, которые всегда загружаютя мгновенно. Или можете попрорбовать специальный модуль от Google для оптимизации скорости загрузки.

4. Релевантность 2.0

Все чаще становится все труднее убедить поисковые машины, что у вас отличный контент, если вы действительно этого не делаете. Существует множество способов оценки качества контента, одним из которых является скрытое семантическое индексирование. Изучая миллиарды страниц и терминов, используемых в них, Google узнает, какие термины связаны и строит ожидания относительно условий, которые могут появиться в данном контексте. Это помогает Google решить, является ли ваш контент достаточно хорошим.

Как можно узнать что ваш контент является хорошим? Изучите страницы на первых позициях в поисковой выдаче по вашей тематике. Сравните есть ли у вас такой же контент. Нужно сравнить количество слов, вхождение ключевых сло и интересность подачи информации, которая влияет на поведенческие факторы ранжирования

5. Голосовой поиск - новый источник трафика.

Все еще скептически относитесь к голосовому поиску? Давайте рассмотрим его более подробно - Google сообщает, что 55 процентов подростков и 40 процентов взрослых ежедневно используют голосовые поиски; и это соотношение растет быстрее, чем мы могли бы подумать. Голосовой поиск требует целой новой процедуры исследования ключевых слов: голосовой поиск использует разговорные предложения.

6. Мобильный трафик растет все быстрее

Вместе с росто голосоввого поиска растет и доля мобильных устройст, а оптимизация под мобильные устройства является одним из факторов ранжирования. Проверьте насколько вашим пользователям удобно выполнять сценарии с мобильных устройств. Как быстро грузится сайт через 3G и EDGE - работайте в этом направлении.

7. Обратные ссылки

В течение многих лет ссылки были сигналом доверия для поисковых систем. Но времена меняются, и теперь упомниания без использорвания гипр ссылки также влияют на ранжирование.

Поисковые системы могут легко связывать упоминания с брендами и использовать их для определения авторитета сайта. Дуэйн Форрестер, бывший старший менеджер по продуктам Bing, подтвердил, что Bing уже использует несвязанные упоминания о ранжировании.

8. Все более персонализированная выдача

Персонализированные результаты поиска основаны не только на традиционных факторах ранжирования, но и на информации о пользователе (например, их местоположении, истории поиска или интересах).

Влиять на это сложно, но вы также можете и персонифицировать контент своего сайта для того, чтобы пользователи чаще выбирали ваш ресурс, соответственно, он и будет показываться чаще.

9. Рост визуального поиска

Визуальный поиск - захватывающая область, и сочетание технологических инноваций и пользовательского опыта может перейти на следующий уровень.

По мере того как Интернет становится более ориентированным на визуальный конетнет вы можете захватить этот тренд и использовать его в своей практике. Ранее мы уже рассказывали о том, как вы можете оптимизировать визуалы для привлечения органического трафика.

Мы стараемся внимательно следить за свежими трендами в области SEO. Именно умение быстро распознать и применить новые тенденции в совей деятельности и приведет вас к успеху в 2-18 году!

Святослав

Святослав

Управляющий партнер, эксперт в digital-маркетинге

9 ключевых трендов в SEO, которые зададут правила игры в 2018 году