Чек-лист для проверки технического SEO

Техническая оптимизация сайта - это гигиенический фатор, который блокирует рост даже при налии хорошего контанта, большого количества ссылок и других факторов. Поэтому нужно с самого начала позаботиться о всех технических характеристиках

301 редирект

Редирект позовляет перенаправить робота на правильную страницу. Редирект должен быть настроен с таких ресурсов как

  • Адрес сайта с www.
  • Со служебных файлов, таких как index.php, index.html, home.php...

404 ошибка

Данная страница отображаетя у пользователя если он ввел неправильный адрес и попал на несуществующую страницу. Убедитесь, что ваша 404-страница отвечает следующим атрибутам:

  • Предлагает варианты взаимодействия с сайтом, чтобы пользователь мог попасть на главную страницу и дальше идти по сайту;
  • Отслеживается в анатилике - это позволит вам определять источники переходов и быстро устранять ссылки на несущствующие страницы;
  • Код сервера на этой странице - 404.

500 ошибка

Данный код ответа сервера показывает, что возникла внутренняя ошибка. Подобные ошибки понижают позиции сайта как менее качесвтенного, поэтому от них нужно избавляться:

  • 500-х ошибок быть не должно.

Протоколы HTTP/HTTPS

Протокол HTTPS (или HTTP/2) обеспечивает шифрование и безопасность данных пользователя. Поисковые системы выше ранжируют более безопасные сайты, особенно если на них есть оплата (например, интернет-магазины), поэтому вам нужно убедтиться, что:

  • Сайт доступен по HTTPS-протоколу;
  • С HTTP версии настроен 301 редирект на соответствующую HTTPS старницу.

ЧПУ (человекопонятные адреса)

Пользователям и поисковым система нравится, когда url страницы понятен и легок в запоминании, поэтому постарайтесь для каждоый страницы избегать большого количества цифр, а адрес делать из пары поятных слов:

  • Небольшая длина url;
  • ЧПУ используется для всех страниц.

Проверка качества кода

Поисковые системы ценят сайты, которые качественно сделаны, поэтому важно убедиться, что

  • Валидаторы HTML, CSS и JS кода не должны показывать ошибок. Проверить можно по этой ссылке.

Robots.txt

Robots.txt - это специальный фактор, который показывает роботам какие страницы должны индексироваться, а какие не должны показыаться в результатах поиска, поэтому проверьте следующие параметры вашего файла.

  • Файл robots.txt есть на сайте и открывается. Файл должен быть расположен расположен по адресу http://example.ru/robots.txt
  • В файле должны быть скрыты служебные и ненужные разделы;
  • Прописаны дерективы отдельно для каждого User-Agent;
  • В файле прописан основной адрес сайта;
  • Закрыты страницы с динамическими параметрами, такими как utm-source, utm-medium и т.д.
  • Указана ссылка на карту сайта для роботов.

Краткий пример, учитывающий все факторы, описанные выше:
User-agent: *
Allow: /
Disallow: /user/login$
Disallow: *utm-source=*
User-agent: Googlebot
Allow: /
Disallow: /user/login$
Disallow: *utm-source=*
User-agent: Yandex
Allow: /
Disallow: /user/login$
Disallow: *utm-source=*
Host: https://example.ru (Обязательно пропишите адрес с https, если он есть)
Sitemap: https://example.ru/sitemap.xml

Sitemap.xml

Sitemap.xml - это карта сайта, показывающая какие страницы у вас есть6 чтобы робот случайно не пропустил ничего важного. Файл должен отвечать следующим критериям:

  • В нем должны быть все страницы открытые для индексирования;
  • В файле не должно быть ошибок (валидатор для проверки).

Пример файла sitemap.xml:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
</url>
</urlset>

Дублирование тегов

У каждый страницы должна быть уникальна, поэтому поисковики ждут, что все метатеги будут уникальны на каждой странице. Стоит проверить следующие теги:

  • Title;
  • Description;
  • H1.

Канонические ссылки

Для каждой страницы надо прописать ее основной (канонический) адрес, чтобы в поиске случайно не появились страницы с параметрами:

  • У страницы должна быть указана каноническая ссылка вида
    <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page"/>

Страницы пагинации

Для каждой страницы пагинации стоит добавить параметры, чтобы поисковые системы понимали как переключается пагинация и увидели связь между этими страницами.

  • У страницы пагинаци должны быть указаны параметры:
    <link rel="next" href="http://www.example.com/article-part2.html"> для следующей страницы
    <link rel="prev" href="http://www.example.com/article-part2.html"> для предыдущей

Микроразметка

Микроразметка Schema.org позволяет показать поисковику какой тип контента представлен на странице. На страницах должны быть следующие виды разметки:

  • Организации и контактов;
  • Навигационной цепочки (хлебные крошки);
  • Изображений;
  • Видеозаписей;
  • Товаров (если есть).

Скорость загрузки

Высокая скорость загрузки положительно сказывается на позициях всех страниц, что дает существенный эффект.

  • Используется кэш браузера
  • Включено Gzip-сжатие картинок и скриптов
  • Скрипты вынесены вниз кода страницы
  • Стили минимизированы
  • Скрипты минимизированы
  • Сквозные изображения оптимизированы
  • Используются css-спрайты

Суммарные результаты можно проверить валидатором Google PageSpeed Insights (результат должен быть не ниже 80 баллов).

Адаптиность

Важным критерием в настоящее время является адаптивность сайта или наличие мобильной версии:

Кроссбраузерность

Сайт должен отображаться одинаково во всех современных браузерах, особенно следует обратить внимание на браузеры посиковиков:

  • Google Chrome;
  • Яндекс браузер.

Отказоустойчивость

Ваш хостинг должен выдержитьва нагрузку соответствующую вашему трафику.

  • Сервер выдерживает нагрузку
  • Задан crawl-delay для слабого сервера

Отсутствие ссылок на 404 страницу и редиректы

Ссылки на сайте не должны вести на несуществующие страницы, везде нужно указывать конечную страницу. Нужно проверять:

  • Внутренние ссылки (ссылки на другие страницы вашего сайта);
  • Внешние ссылки (ссылки на внешние ресурсы).

Оптимизация изображений

Изображения становятся важной частью привлечения пользователей, поэтому нужно проверить следующие параметры:

  • Заполенный атрибут Alt;
  • Изображения размечены микроразметкой.

Панели вебмастеров

Заключительной частью анализа является настройка аналитики:

  • Настроенная Google Analytics (аналитика связана с Search Console для отслеживания ключевых слов);
  • Настроенная Search Console;
  • Настроенная Яндекс Метрика (отслеживание источников трафика);
  • Настроенный Яндекс Вебмастер;
  • Отсутствие ошибок в панелях вебмастеров.

Проверив все эти факторы на практике вы можете быть веренны, что ваш сайт отлично оптимизирован с технической точки зрения. Но нужно помнить, что это только начало и нужно задумываться о качестве контента, ссылках и других факторах ранжирования.

Святослав

Святослав

Управляющий партнер, эксперт в digital-маркетинге

Чек-лист для проверки технического SEO