Как наличие нескольких сайтов влияет на SEO?

Наличие нескольких сайтов на разных доменах может оказывать двойственное влияние на SEO. Основные причины создания нескольких сайтов связаны с бизнес целями по созданию фокусированных предложений для определенной клиентской базы или разведение брендов на разные сайты, что поможет быстрее их найти. Тем не менее остается важный вопрос «Как это влияет на SEO?».

К сожалению (или, к счастью), нет правильного ответа на этот вопрос. Есть плюсы и минусы наличия нескольких сайтов и одного зонтичного сайта для всего контента. Чтобы лучше понять преимущеста и недостатки нужно рассмотреть наилучшие практики создания одного и нескольких сайтов.

Преимущества использования нескольких сайтов

Несколько сайтов могут быть полезны для ваших пользователей, особенно для компаний с различными брендами, продуктами и услугами.

Если у вас есть портфель компаний, то использование разных доменов для каждого бренда выглядит логично, но создание сайта для каждой отдельной услуги может скорее запутать пользователя.

Shutterfly - один из примеров компании, которая отлично справляется с несколькими сайтами, делая их идеальными для своих пользователей и SEO. Shutterfly имеет несколько сайтов на различных доменах, но при этом связывает их вместе на уровне футера. Это позволяет пользователю легко перемещаться по каждому из них.

Существуют и другие преимущества использования нескольких сайтов, кроме того, что они помогают предоставлять поисковику четкое описание продукта. Хорошим примером этого является ситуация, когда у вас есть портфолио сайтов, которые нацелены на аналогичные ключевые фразы, но предлагают разные услуги, которые удовлетворяют этому поисковому запросу. Размещение их на разных доменах имеет больше мсысла, чем создавать сложную навигацию между страницами на одном сайте. При этом Google, скорее всего, разместит два разных домена в результатах поиска по одной ключевой фразе, а если сайт один - придется довольствоваться одной ссылкой.

Хотя Shutterfly предлагает приглашения на свадьбу, на самом деле не имеет смысла объединять Wedding Paper Divas в домене Shutterfly, потому что это очень нишевое предложение продуктов / услуг. Таким образом, они могут захватить больше места в Google.

Недостатки наличия нескольких сайтов

Управление распределением ссылок

Самый большой недостаток наличия нескольких сайтов заключается в том, что вы разделяете свой ссылочный авторитет между сайтами. Это может нанести ущерб веб-сайтам в конкурентных нишах, сражающихся за высокочастотные запросы.

Хорошая тактика, теоретически, состояла бы в том, чтобы объединить страницы так, чтобы авторитет ссылок на обоих сайтах объединил их в очень мощный профиль ссылок.

Снижает эффективность брендинга

В наши дни требуется больше, чем просто ссылки и контент. Популярные бренды выигрывают в Google за лучшие «оптимизированные» сайты, такие как крупные розничные торговцы. Я думаю, Google может рассказать популярность сайта через сигналы юзабилити и использовать их больше, чем когда-либо прежде.

Если вы используете несколько сайтов, вам также нужно оптимизировать несколько сайтов, создать профили в социальных сетях для каждого сайта и многое другое. Это разделяет ваши ресурсы, поэтому, теоретически, снижает вашу эфективность

Очевидно, что будут исключения состоят в том, что есть несколько сильных брендов какждый из которых привлекает свой органический трафик. Тем не менее распределение усилий

Лушие практики сайтов

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые плюсы и минусы, и у вас есть хорошая идея, в каком направлении вы должны идти, давайте обсудим некоторые рекомендации по использованию нескольких веб-сайтов, если вы решите пойти по этому маршруту.

1. Объединяйте сайты, когда это имеет смысл

Если у вас есть несколько сайтов, продающих одни и те же продукты, но ни один из них не занимает высоких позиций по целевым запросам, то объединение сайтов может быть хорошей тактикой для SEO, чтобы увеличить авторитетность ресурса.

2. Свяжите свои сайты друг с другом

Если вы не связываете свои сайты вместе, у вас отсутствует прекрасная возможность поделиться авторитетностью через ссылки, и вы запрещаете пользователям переходить к другим вашим доменам.
Вы также можете искать возможности в своем блоге или другом различном контенте для внутренних ссылок на каждый из ваших сайтов, если это имеет смысл для пользователя.

3. Не создавайте дубли сайтов

Учитывая все это, я бы не рекомендовал брать весь ваш контент и просто создавать несколько веб-сайтов. Казалось бы, легко «захватить» больше выдачи Google одним и тем же контентом, но самом деле это просто не работает. Сайт должен иметь смысл для пользователя, поэтому создание кучи веб-сайтов со всем подобным контентом не очень хорошо работает.

Вывод

В целом, использование нескольких сайтов может помочь SEO, если вы используете его, чтобы создавать уникальный опыт для пользователей и требовать больше места в выдаче Google. Есть и негативные последствия, например, уменьшения авторитета сайта и дополнительные затраты на содержание нескольких ресурсов.

Оригинал статьи

Святослав

Святослав

Управляющий партнер, эксперт в digital-маркетинге

Как наличие нескольких сайтов влияет на SEO?