Как Google определяет «низкокачественные» веб-страницы

Как профессионалы в области SEO, мы много говорим о том, как создавать лучшие сайты, лучший контент и обеспечивать наилучшую ценность. Но при этом таже надо понимать негативные признаки, по которым Google оценивает качество страницы.

Обновление критериев качества у Google, судя по всему, происходит постоянно, но после обновления Fred в марте 2017 года проблемы с качеством веб-сайтов начали занимать центральное место.

Раздел 7 Руководства по качеству поиска Google советует рейтинговой группе о том, как идентифицировать страницы самого низкого качества в Интернете, и в значительной степени подкрепляет основную позицию поисковой машины - сайты должны приносить пользу пользователям.

Чрезмерные и неестественные внутренние структурные ссылки

Однако Google говорит о своем списке критериев низкого качества, начиная с 2012 года, когда они подали патент, который непосредственно нацелен на веб-сайты, повторяющие внутренние ссылки между боковыми и нижними колонтитулами.

Это когда-то была техникой SEO (как показано на рисунке ниже), но вскоре стала неестественной формой манипуляции с SERP.

Phantom 2

Интересная записка из патента заключается в том, что она была первоначально подана в июне 2012 года, но была опубликована только в ее нынешнем виде в апреле 2015 года.

К концу апреля 2015 года мы начали видеть изменение в алгоритме Google, которое в мае 2015 года получило название обновления Phantom 2. После чего могие веб-сайты с низким качеством контента видели более 10% -ное снижение в органическом поисковом трафике.

Чрезмерная монетизация контента

Google считает, что веб-страница является обманчивой по своей природе, если она предназначена для обмана пользователей, поисковых систем или того и другого. Если считается, что это так, Google сообщает, что эти страницы записаны как самые низкие.

Одним из основных выводов из обновления Fred (и последующего обновления качества алгоритма) является влияние на производительность поиска для веб-страниц, содержащих чрезмерные монетизированные партнерские ссылки и объявления.

В прошлом году Google, на наш взгляд, предпринял более активные шаги для обслуживания запросов с высоким объемом поиска, которые не имеют ни одной доминирующей интерпретации.

Для ряда запросов, страница 1 из Google стала меньше о позиции с 1 по 10, а скорее компиляции результатов, которые наилучшим образом соответствуют целому ряду общих поисковых намерений.

Объявления и партнерские ссылки

Примерами являются сайты, маскирующие рекламные объявления в качестве основного содержимого веб-сайта (например, рекламные объявления, вплетенные в основные рекламные экраны с содержанием или временем задержки).

В декабре 2016 года один из аналитиков качества поиска Google Натан Джонс опубликовал через Twitter, что новостные веб-сайты, включая партнерские ссылки (такие как Taboola и Outbrain), должны дважды подумать об этом.

Однако не все веб-сайты уведомили об этом предупреждении. В этом году я видел веб-сайты новостей и контент-агрегаторов, ищущие услуги по удалению штрафов, когда их проблема - это, по сути, количество рекламных блоков и компонентов контента, встроенных в их шаблоны.

Страницы финансовых транзакций

Иногда они ошибочно принимают за то, что они являются корзиной и последующими этапами на веб-сайте, но любая страница, которая позволяет пользователю «приобретать» или добавлять продукт в корзину, также относится к этой категории.

Эти страницы должны содержать заметные ссылки на стандартные страницы электронной коммерции (например, возврат и возврат политик, информация о доставке и условия и условия).

Также стоит подчеркнуть, что я сталкиваюсь со многими из этих страниц, которые являются дубликатами с других сайтов или автоматически создаются с помощью онлайн-инструментов. Это важные пользовательские страницы и не должны выполняться с минимальными усилиями.

Страницы финансовой информации

Если у вас есть контент на вашем веб-сайте, который предоставляет пользователю какие-либо рекомендации или рекомендации в отношении их финансов, финансирования покупок товаров на вашем собственном сайте или для обеспечения безопасности продуктов или услуг - контент и информация должны быть высшее качество.

Важно понимать взаимосвязь между ключевыми словами и контентом. Дни отдельных страниц, сделанных для ранжирования по отдельным ключевым словам, приводящие к множеству тонких, некачественных страниц, закончились.

Рассматривая пример из сектора страхования путешествий, кто-то решил создать страницу для Североамериканского страхования путешествий, а затем отдельные страницы для США, Канады, Кубы и Мексики.

Ни одна из этих страниц на самом деле не предлагает какую-либо фактическую ценность для пользователя при поиске страхования (для этих конкретных стран), так как все ссылки на форму запроса или на типовые страницы продукта. Эта практика создания некачественного контента нарушает экосистему домена в целом и снижает его ценность.

Вывод

Многое можно сказать о том, чтобы правильно понять основы SEO. Большая часть этого заключается в том, чтобы ваши страницы и внутренние связующие структуры обслуживали пользователей, а не передавали ссылки на страницы переводов, особенно для веб-сайтов электронной коммерции и брошюр.

Оригинал статьи

Святослав

Святослав

Управляющий партнер, эксперт в digital-маркетинге

Как Google определяет «низкокачественные» веб-страницы