Средство планирования ключевых слов Google, секретное оружие контент-менеджмента

Маркетологи поисковых систем более чем знакомы с планировщиком ключевых слов Google, одним из новых элементов в Google AdWords. Но если вы контент-менеджер, возможно, вы не знаете этот инструмент, что может быть большой ошибкой. Хотя Google больше не показывает, какие ключевые слова направляют трафик на ваш сайт из поискового запроса, инструмент планирования ключевых слов предлагает понимание того, какие ключевые слова являются популярными и уместны для вашего сайта. Эти ключевые слова могут стать отправными точками для вашего контента, обеспечивая ценность для вашей аудитории и, в результате, трафик на ваш сайт.

Нужна помощь при запуске? Вот как сделать Планировщик ключевых слов Google своим секретным оружием:

Шаг 1: Зарегистрируйтесь в Google AdWords.

Вы можете получить доступ к средству планирования ключевых слов через учетную запись AdWords. После того, как вы создали свою, вы можете найти инструмент планирования ключевых слов на вкладке «Инструменты и анализ» на панели навигации.

Шаг 2. Узнайте, какие ключевые слова вы должны использовать в своем контенте.

Если ваш бренд использует SEO, чтобы повысить свою онлайн-видимость, у вас уже должен быть список ключевых слов, которые люди используют при поиске информации о вашей отрасли, бренде и продуктах или услуг. Это должны быть ключевые слова, которые вы используете в своей стратегии контент-маркетинга, чтобы дополнить ваши усилия в SEO-направлении.

Однако, если вам нужно больше терминов или не проводилось исследования ключевых слов, Планировщик ключевых слов может вам поможет. Найдите функцию «новое ключевое слово или группу объявлений». Затем введите базовое ключевое слово - это самое распространенное слово, которое связано с целью вашего бренда. Например, компания-разработчик программного обеспечения будет использовать ключевое слово «программное обеспечение безопасности» в качестве базового. Дополнительные фильтры на вкладке, например, выбор категории вашего бренда, помогут инструменту вернуть наиболее релевантные результаты.

Функция «поиск новых ключевых слов или групп объявлений» также включает возможности таргетинга, которые помогут вам точно настроить поиск по ключевым словам.

Планировщик ключевых слов создаст список связанных ключевых слов для дальнейшей фильтрации. Выберите условия, наиболее важные для вашего бренда и, соответственно, для создания контента. Например, компания-разработчик программного обеспечения может получить список ключевых слов, которые включают «шифрование», «защита данных» и «безопасность информации». Шифрование может создать хорошую тему содержания - вы могли бы написать сообщение в блоге о наиболее важных элементах, которые следует учитывать при покупке программного обеспечения для шифрования, или о десяти факторах, на которые нужно обратить внимание при развертывании новой системы шифрования в организации. Эти идеи для почтовых клиентов предоставляют ценность для клиентов, что контент, созданный из широкого ключевого слова «программное обеспечение безопасности», не будет.

Используйте средство планирования ключевых слов, чтобы создать начальное ключевое слово и вычеркните всю дорожную карту для своего контента.

Шаг 3: Оцените, какие ключевые слова вы должны реализовать в своем контенте.

Хотя Google больше не будет показывать вам прямые результаты трафика, вы можете увидеть, какие ключевые слова генерируют высокий уровень поискового трафика. В Планировщике ключевых слов перейдите в раздел «Получить раздел поиска» и введите либо вручную, либо загрузите список ключевых слов, которые вы определили как соответствующие вашему бренду. Затем Планировщик ключевых слов покажет вам среднее количество ежемесячных запросов на этот срок, а также оценку уровня конкуренции, которую получает ключевое слово.

Шаг 4: Определите, какие возможности использовать в своей контент-стратегии.

Самым идеальным является ключевое слово, которое имеет как большое количество поисков, так и низкую конкуренцию, но эти термины немногочисленны и далеки друг от друга. Скорее всего, вам нужно будет принять решение, основанное на ваших целях; в то время как, термин с низкой конкуренцией может быть результативнее, эта низкая конкуренция обычно означает малое количество поисков данного слова. И наоборот, ключевое слово с высокой конкуренцией часто имеет гораздо более высокое количество поисковых запросов, чем ключевое слово с низкой конкуренцией, но ваш контент будет соперничать с большим количеством других производителей контента на страницах результатов поиска. Вам нужно будет решить, какой метод лучше всего подходит для вашего бренда и аудитории, которую вы хотите завлечь.

Средство планирования ключевых слов могло быть первоначально разработано для того, чтобы помочь специалистам SEM оптимизировать рекламу с оплатой за клик. Но поскольку большинство аспектов цифрового маркетинга лучше всего работает при интеграции, использование этого инструмента для информирования о своей стратегии маркетинг контента означает эффективность всей цифровой маркетинговой стратегии. Знание того, какие ключевые слова важны для вашего бренда, и которые ищут в Интернете, поможет вам создать ценный, полезный контент для вашей аудитории, что является основной целью любой рекламной кампании.

Оригинал статьи

Святослав

Святослав

Управляющий партнер, эксперт в digital-маркетинге

Средство планирования ключевых слов Google, секретное оружие контент-менеджмента