Как настроить аналитику сайта в Google Analytics? Руководство для новичков

Вы запустили веб-сайт, но теперь вам нужно знать, как люди его используют. Вам нужно ответить на важные вопросы, например, сколько людей посещает сайт каждый день? Какие темы интересуют их больше всего? Из каких источников они приходят и сколько времени они тратят? Google Analytics может ответить на все эти вопросы и не только и все это с помощью установки простого кода.

Google Analytics - это, казалось бы, бесконечный источник данных, но вы не можете использовать все преимущества до тех пор, пока не настроите правильно аналитику. Если же вы новичок в интернет-маркетинге, то первый шаг может показаться сложным.
Итак, мы здесь, чтобы разобрать процесс для новичков.

В этой статье мы рассмотрим создание учетной записи Google Analytics, добавление кода на ваш сайт, тестирование, обмен доступом с соответствующими заинтересованными сторонами и настройку отслеживания целей.

Создание учетной записи Google Analytics

Для начала просто перейдите на главную страницу Google Analytics, где вы увидите ссылку для регистрации бесплатной учетной записи. Затем вам будет предложено войти в систему с существующим аккаунтом Google или создать новый логин. После того, как вы войдете в систему, Google представит экран, чтобы начать настройку новой учетной записи Google Analytics.

Создание аккаунта Google Analitics

Имя учетной записи должно быть достаточно общим для вашего бренда, так как здесь можно включить несколько веб-сайтов, которые являются частью вашего бренда. Обратите внимание, что в основе структуры лежит аккаунт Google Analitics, которому соответствуют различные представления.

Вы можете создавать представления для просмотра трафика. Например, вы можете создавать разные представления по субдомену (blog.example.com или store.example.com) или по регионам (трафик РФ и европейский трафик).

Далее на этой странице вы укажете название своего сайта, которое в конечном итоге станет именем учетной записи Google Analytics. Укажите URL-адрес веб-сайта, не забудьте использовать раскрывающийся список, чтобы указать, находится ли сайт в http: // (небезопасный протокол) или https: // (безопасный протокол).

--------------2017-12-18---14.17.22

Используйте раскрывающийся список «Категория отрасли», чтобы указать нишу вашего сайта. Определение этой категории позволит вам сравнивать данные с другими сайтами в вашей отрасли. Наконец, определите часовой пояс, отметив, что это повлияет на то, как данные коррелируются по часам и дням в вашей учетной записи.

Добавление кода отслеживания

После завершения предыдущих шагов выберите «Получить идентификатор отслеживания» и примите появившееся соглашение об обслуживании. Затем вы увидите обзор своей учетной записи, где появится идентификатор отслеживания.

Теперь вам нужно добавить код отслеживания на свой сайт. Если у вас есть навыки разработки и вы можете получить доступ к исходному коду своего сайта, добавьте фрагмент кода в разделе <head>.

Проверка трафика

После того, как код отслеживания был размещен на сайте, вам нужно убедиться, что Google Analytics показывает трафик с сайта. Чтобы проверить это, зайдите на сайт из своего браузера и перейдите в раздел Real-Time Analytics. Если код установлен правильно, вы увидите здесь посещения.

Вы также можете использовать бесплатное расширение Google Tag Assistant в Chrome, чтобы проверить правильность установки кода.

Настройка внешнего доступа к аналитике

После настройки учетной записи Google Analytics вы хотите, чтобы любой, кому нужен доступ, мог просматривать данные. Если вы работаете в агентстве, то доступ потребуется всем членам команды, таким как специалисты по SEO, специалисты по PPC и менеджеры проектов. На стороне клиента маркетолог и генеральный директор тоже захотят просматривать данные.

Чтобы открыть доступ к учетным записям, перейдите в раздел «Администрирование» в разделе «Аналитика» и выберите «Управление пользователями» на уровне учетной записи, свойства или представления.

После этого интерфейса вы можете ввести адрес электронной почты для человека, которого хотите добавить. Обратите внимание, что это должен быть адрес Google.

Выбирайте между уровнями доступа, исходя из того, что человек должен делать в учетной записи. Если вы предоставляете доступ стажеру, ему, вероятно, просто нужно посмотреть данные и нужно отказать в доступе к редактированию, поэтому достаточно доступа на просмотр. Доступ к уровню «Изменить» позволит менеджеру PPC настроить отслеживание целей и связать учетную запись с AdWords. Доступ «Управление пользователями» должен предоставляться только тем людям, которым вы можете доверять, что они откроют доступ только нужному кругу лиц.

Настройка отслеживания конверсий

По умолчанию Google Analytics будет отслеживать, сколько людей посещает ваш сайт, сколько времени они проводят там и на каких страницах они были. Однако по умолчанию вы не увидите действий, напрямую связанных с производительностью бизнеса. Необходимо отслеживать транзакции, чтобы считать продажи продуктов. Цели Google Analytics позволят вам отслеживать действия, которые коррелируют с бизнесом, и помогают оценить возврат инвестиций для различных кампаний.

Если у вас на сайте есть страница, которую видет пользователь после отправки заказа, скопируйте URL-адрес этой страницы и используйте интерфейс настройки цели, чтобы отслеживать любые посещения этого URL-адреса в качестве достижения цели. Более подробное пошаговое пошаговое руководство см. В нашем сообщении по отслеживанию бизнес-целей в Google Analytics.

Вывод

Правильно настроенная настройка Google Analytics позволяет получить подробную картину того, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. К счастью, процесс установки относительно прост, даже для тех, кто почти не знает программирования. Если вы еще не установили Google Analytics на своем сайте, займитесь этим! Создайте учетную запись, настройте ее и начните просмотр посещений. Оттуда вы можете анализировать поведение, интересы и действия пользователей, чтобы лучше информировать и принимать более эффективные решения о ваших цифровых маркетинговых стратегиях.

--------------2017-12-18---14.16.11

Святослав

Святослав

Управляющий партнер, эксперт в digital-маркетинге

Как настроить аналитику сайта в Google Analytics? Руководство для новичков