Ключевые слова с длинным хвостом: как обучить копирайтеров для успеха в SEO

Хорошее качество контента невероятно важно для современного SEO и дает пользователю ценность. Вот почему любой копирайтер, работающий на агентстве или на фрилансе, должен понимать важность ключевых слов.

Я встречал много хороших копирайтеров, которые не понимают значимость ключевых слов, и я также встречал не очень хороших, которые это делают.

Понимание длинных ключевых слов

Помочь копирайтеру понять ключевые слова большой длины достаточно просто. В конце концов, эти ключевые слова, скорее всего, будут стимулировать наибольший трафик и внимание в поисковых системах.

Копирайтеру сложнее понять почему ключевые слова с длинными хвостами важны для SEO. По крайней мере, пока вы не объясните, что пользователи вводящие длинный запрос выражают наибольшие намериния. Запрос «UHD-телевизор» несет меньше намерения чем «купить UHD-телевизор в центре Лысьвы»

Также стоит отметить, что ключевые слова с длинными хвостами - это спаситель для малого и нишевого бизнеса, так как они не могут прбиться в ТОП по высокочастотным заросам.

Обучения копирайтера для анализа длинных ключевых слов

Правда состоит в том, что обычно у копирайтера нет достаточно знаний и навыков для выявления ключевых слов. Обычно они уже предоставляются ему в ТЗ. Однако, если вы хотите, чтобы ваш копирайтер приносил больше пользы в SEO оптимизации стоит задуматься над его развитием.

Инструментарий для начинающих

При подготовке копирайтера по исследованию ключевых слов обычно лучше всего начинать с самых простых инструментов. В конце концов, лучше научиться управлять автомобилем, прежде чем вы окажетесь за рулем чудовищного грузовика.

Планировщик ключевых слов Google AdWords и Yandex Wordstat

Первый инструмент который приходит на ум при планировании ключевых слов - это Google Adwords или Яндекс Вордстат. Обычно новички предпочитают инструмент от отечественной компании, так как он гораздо проще в использовании. Не полагайтесь на него как на свой единственный учебный инструмент. Тем не менее, для того, кто ничего не смыслит в SEO это лучший инструмент для начала подбра слов.

Аналитика ключевых слов SEMrush

Следующим инструментом исследования ключевых слов для представления вашего копирайтера является SEMrush. Этот отличный инструмент даст вашему копирайтеру представление о более крупном ключевом изображении.

SEMrush довольно хорош для многонациональных сред, и когда вы хотите узнать, что делают ваши конкуренты, и где они находятся впереди вас в поиске.

Аналитика ключевых слов

Важно не забывать о конкурентах, когда вы анализируете ключевые слова.

Хотя копирайтер часто будет смотреть на конкурентов по содержательным идеям, стоит потратить время на то, чтобы проанализировать множество конкурентов для определения всего спектра ключевых слов. Но, возвращаясь к ключевым словам с длинными хвостами, многие программы по поиску ключевых слов предлагают точные варианты запросов от Google и Яндекс.

Кластеризация ключевых запросов

Помимо сбора ключевых слов, нужно также понимать какие из них могут быть расположены в конетенте одной страницы. правильная кластеризация позволит сгруппировать ключевые слова для того, чтобы создавать оптимальное количество контента.

Анализ популярности поисковых запросов

Анализ частоты поисковых запросов позволит копирайтеру понять где лучше распологаться те или иные запросы. Наиболее важные должны встречаться в заголовке, остальные же должны быть в подзаголовках и в контенте страницы. Также анализ частоты позволит понять с каких запросов стоит начать для получения максимального эффекта

Оригинал статьи

Святослав

Святослав

Управляющий партнер, эксперт в digital-маркетинге

Ключевые слова с длинным хвостом: как обучить копирайтеров для успеха в SEO